Su marca puede ser un gasto archivado o el activo que le permite franquiciar, licenciar y vender.

Porque no es el mismo diagnóstico. Lo que se regala en el mercado es una búsqueda de disponibilidad del nombre, que toma diez minutos y sirve para venderle un registro. La radiografía cruza todo el expediente de su empresa y de sus socios contra lo que usted vende hoy, canal por canal, y sale con fechas y con un plan de clases.

Además se acredita completo si contrata, y se devuelve si no encontramos tres riesgos accionables. En la práctica solo lo paga quien decide no hacer nada con el resultado.

Registrada y protegida no son lo mismo. En la mayoría de las radiografías aparece al menos uno de tres hallazgos: la marca está en menos clases de las que el negocio realmente usa; el titular registral no es la empresa que opera hoy; o existe una fecha, declaración de uso o renovación, que nadie tiene anotada.

Y aun estando todo en orden, el título por sí solo no le da la licencia de uso que exige el artículo 245 para franquiciar, ni el contrato que el SAT pide para deducir una regalía. Ese trabajo es aparte y casi nadie lo tiene hecho.

Entonces el nivel Cimiento probablemente le basta, y se lo diremos. Ese nivel cubre lo que no puede fallar: clases correctas, titularidad correcta y fechas bajo control.

Dicho eso, conviene revisar el supuesto. Las dos razones más frecuentes por las que una empresa mexicana descubre que necesitaba la marca son un tercero vendiendo su producto en un marketplace y una oferta de expansión que llega sin avisar. Las dos llegan tarde para quien empieza el trámite ese día.

Porque son servicios distintos. Ese precio cubre la captura de una solicitud en una clase. No incluye decidir qué clases necesita, ni la vigilancia de terceros, ni la oposición cuando alguien solicita un signo confundible, ni el alta en marketplaces, ni los contratos, ni la representación en un conflicto.

Si su marca no sostiene una facturación relevante, esa opción es razonable y se lo diremos en la primera conversación. Este programa está construido para empresas donde el nombre ya vale más que el inventario.

Sí. Amazon admite marcas con solicitud en trámite ante la oficina correspondiente, y en México esa oficina es el IMPI. Con el número de solicitud se hace el alta.

Mercado Libre es distinto: su programa de protección pide copia del título ya concedido, así que ahí sí hay que esperar la resolución. Por eso el programa presenta primero las clases que abren canal.

No, y conviene ser claro. Licenciar la marca entre razones sociales del mismo grupo es una operación ordinaria y legítima. Lo que hacemos nosotros es la parte de propiedad industrial: que el registro exista, que la titularidad esté donde debe y que el contrato de licencia esté bien redactado e inscrito.

La parte fiscal, incluido el estudio de precios de transferencia que se exige entre partes relacionadas, la lleva su contador o su fiscalista. Trabajamos con el suyo. Si alguien le ofrece esto como una forma de pagar menos impuestos, desconfíe.

La radiografía, 72 horas. Las solicitudes prioritarias, cinco días hábiles desde la firma. El alta en Amazon, alrededor del día diez. Los contratos y el expediente patrimonial, noventa días.

Lo único que no controlamos es la resolución del IMPI, que normalmente toma de cuatro a ocho meses y puede extenderse si emite un impedimento. Por eso el programa está diseñado para que casi todo el valor llegue antes de la concesión.

Entonces es un asunto urgente y no un proyecto de mejora. Indíquelo al solicitar la radiografía y se atiende el mismo día. En conflictos activos evaluamos primero la posición jurídica real de ambas partes antes de recomendar cualquier acción; con frecuencia la mejor decisión no es litigar.

Con la titular del despacho. Esa es la razón por la que se abre un número limitado de asuntos nuevos cada trimestre y por la que la radiografía sirve también para determinar si el caso corresponde al programa o no.